Name: Brand. Quando la marca è più di un prodotto (Il)
Price: 11.00 EUR
Availability: OutOfStock
Author: Gabrielli Veronica
ISBN: 9788815237408

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Brand. Quando la marca è più di un prodotto (Il)
Il Mulino
11,00
9788815237408
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Farsi un'idea
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ECONOMIA
Scienze sociali e umane

Gabrielli Veronica

Brand. Quando la marca è più di un prodotto (Il)

Editore: Il Mulino

Prezzo: 11,00 €

Collana: Farsi un'idea

N.: 198

Anno di pubblicazione: 2012

Tipologia: Libro in brossura

Scaffale: ECONOMIA

Settore: Scienze sociali e umane

Pagine: 125

EAN: 9788815237408

11,00 €

(prezzo di vendita al pubblico)

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Descrizione

Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.

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